Teksty reklamowe - cel i charakterystyka

Wśród różnych typów wypowiedzi słownych, teksty reklamowe należą do tych, których tworzenie wymaga szczególnych umiejętności. Poza znajomością zasad języka polskiego pisanie tekstów reklamowych wymaga od autora znajomości podstaw psychologii i marketingu. Sama poprawność językowa jest tu bowiem jedynie połową wymagań. Należy pamiętać, że pisanie tekstów reklamowych obejmuje również zaprezentowanie oferty, czyli wymienienie jej najważniejszych punktów, jak również zastosowanie perswazji tak, by skłonić odbiorcę do podjęcia określonych kroków, czyli nabycia towaru lub usługi. Oznacza to, że trzeba skupić się na opisaniu głównych walorów opisywanego przedmiotu lub firmy. W marketingu internetowym zdarza się jednak, że działania perswazyjne mają skutkować nie podjęciem decyzji o nabyciu produktu, a o śledzeniu poczynań firmy, np. poprzez obserwowanie jej na portalach społecznościowych lub zapisanie się do newslettera wysyłanego z jej oficjalnej strony.